Von KWS, Business, Marketing, 23.084 Views
#Consumer #Pulse 2025: Weniger Scrollen, mehr Relevanz – so verändert sich Konsum
#Frankfurt am Main, 18. Dezember 2025
#Havas #Media #Consumer #Pulse 2025 zeigt Generationen Gaps, wachsende KI Nutzung und eine überraschend positive Konsumstimmung zum Jahresende.
Die #Studie liefert damit erneut einen fundierten Blick auf Einstellungen, Mediennutzung und Konsumverhalten der deutschen Verbraucher. Die repräsentative Onlinebefragung (500 Teilnehmer, 16 bis 69 Jahre) zeigt deutlich: #Medien, #Werbung und #Kaufentscheidungen werden zunehmend generationsspezifisch – während #Künstliche #Intelligenz bereits heute fester Bestandteil der Informationssuche ist.
Medienwahrnehmung: #Bewegtbild dominiert – aber nicht für alle gleich
Bewegtbild bleibt das wichtigste Medienformat, doch die Kanäle unterscheiden sich stark nach Alter. Während für jüngere Zielgruppen verstärkt #Streaming Angebote und #Social #Video Angebote wichtig sind, bleibt lineares Fernsehen insbesondere bei älteren Konsumenten relevant. Gleichzeitig zeigt sich eine wachsende Überforderung: 85 Prozent der 16 bis 29 Jährigen denken #zumindest gelegentlich darüber nach, ihren #Social #Media Konsum zu reduzieren. Der endlose Strom an Kurzvideos führt zunehmend zu bewussterem Medienverhalten.
Werbewirkung: Qualität schlägt Personalisierung
Werbung wird vor allem dann als störend empfunden, wenn sie in persönlichen Lieblingskanälen auftaucht. Auch hier zeigt sich ein Generationen Gap: »Gen Z« steht personalisierter Werbung deutlich offener gegenüber, während ältere Zielgruppen diese eher ablehnen. Einig sind sich jedoch alle Generationen in einem Punkt: Professionell produzierte Werbung wird als am attraktivsten und informativsten wahrgenommen – deutlich vor influencergenerierter oder KI generierter Werbung.
Journey 2.0: KI ist angekommen – der Kauf folgt später
Künstliche Intelligenz verändert die Consumer Journey spürbar. Tools wie »#ChatGPT« werden bereits intensiv zur Informationsrecherche genutzt, insbesondere bei komplexeren Fragestellungen. #Google und# Amazon bleiben jedoch die dominierenden Plattformen, wenn es um konkrete Produktrecherche und Kaufvorbereitung geht. Der direkte Kauf über KI Plattformen ist bislang vor allem ein Thema der »Gen Z« – für die Mehrheit bleibt er noch Zukunftsmusik.
Konsumstimmung: Trotz Unsicherheit wächst die Lust am Ausgeben
Obwohl politische und gesellschaftliche Sorgen weiterhin präsent sind, wird die Inflation im Alltag weniger stark als noch in den Vorjahren wahrgenommen. Kurz vor #Weihnachten zeigt sich eine klare Tendenz: Konsumenten wollen sich wieder etwas gönnen. Besonders für Geschenke, Reisen und Lebensmittel wird mehr Geld eingeplant, und in ausgewählten Bereichen wie Urlaub, Gastronomie oder Mode steigt die Bereitschaft, für Qualität mehr zu bezahlen.
»Der Consumer Pulse 2025 zeigt sehr deutlich, dass wir Konsumenten nicht mehr über einen einzigen Kanal oder eine einzige Logik erreichen können. Generationen denken, fühlen und konsumieren unterschiedlich – gleichzeitig erwarten alle Relevanz, Qualität und Orientierung. Für Marken bedeutet das: weniger Lautstärke, mehr Präzision und ein tiefes Verständnis der Journey«, sagt Dr. Helen Lauf, Director Business Intelligence bei #Havas #Media.
Der Havas Media Consumer Pulse wird seit 2021 regelmäßig erhoben und analysiert fortlaufend, wie sich Einstellungen, Mediennutzung und Konsumverhalten im gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Wandel verändern.
Hier geht es zum vollständigen Report: Havas Media Consumer Pulse 2025 Vol. 2 …
Havas Media Network
Havas Media ist Teil der internationalen Havas Group und bietet weltweit umfassende Medialösungen und Kommunikationslösungen an. Die Agentur arbeitet nach dem Prinzip »Meaningful Media« und setzt auf kreative, datenbasierte Strategien, um starke und nachhaltige Beziehungen zwischen Marken und Konsumenten aufzubauen. Das Havas Media #Network beschäftigt mehr als 700 Mitarbeiter am Standort Frankfurt und ist eine der Top 3 Mediaagenturen in Deutschland. 2019 wurde sie als Media Agentur des Jahres ausgezeichnet. Kunden der Agentur sind unter anderem #DSGV (#Sparkasse), #Telefónica, Dr. #Wolff, #Bauhaus, #Nintendo, #DEKA, #JDE und #Puma.
Die Agentur hat Standorte in mehr als 140 Ländern und ist in vielen Märkten marktführend. Havas Media in Deutschland hat einen Schwerpunkt in der internationalen Mediakoordination und ist vom Standort Frankfurt mit Havas #International unter anderem für die weltweite Koordination von #Hyundai/#Kia und #Hugo #Boss verantwortlich. Mehr …
